Cittaslow & branding: uno sviluppo economico sostenibile

Abstract

Nel lavoro di tesi viene offerto un contributo alla letteratura scientifica esistente sullo studio del fenomeno delle Cittaslow. Quest’ultimo è un riconoscimento prestigioso che premia i comuni e la qualità della cittadinanza nei vari settori della vita quotidiana, dall’ambiente alla cultura, passando per lo sviluppo sostenibile e l’amministrazione. L’indagine analizza quelle piccole località che si pongono come alternativa economica sostenibile e che, attraverso la valorizzazione delle risorse possedute dal proprio territorio, perseguono dei criteri di sostenibilità volti alla salvaguardia del patrimonio culturale e ambientale. Si evince che queste circoscrizioni sono perfettamente inserite all’interno di uno scenario economico innovativo quanto moderno. I residenti giocano un ruolo cruciale per l’interiorizzazione ad una cultura sempre più rivolta alla salvaguardia del borgo che deve essere efficace quanto utile per generare una fitta rete di relazioni economiche. Dunque, la governance locale può incentivare i cittadini e i visitatori a migliorare il proprio stile di vita attraverso delle politiche mirate a co-creare valore per il territorio e per le attività economiche circoscritte. Pertanto, si intende dimostrare l’efficacia delle strategie di marketing territoriale, utili a pianificare e promuovere il territorio e il suo concetto di “lentezza”.